La publicité du Super Bowl du Washington Post était-elle un investissement judicieux? – Éditeur et éditeur
 – Médaille pour collier

La publicité du Super Bowl du Washington Post était-elle un investissement judicieux? – Éditeur et éditeur – Médaille pour collier

le Washington Post aurait dépensé environ 10 millions de dollars pour une publicité du Super Bowl cette année. Était-ce un moyen sage d’investir dans le journalisme ou l’argent aurait-il dû être investi dans leurs employés?

Joe Severino, 21 ans, senior, Université de Virginie occidentale, Morgantown, Virginie-Occidentale.

Severino étudie le journalisme et est actuellement rédacteur en chef de la revue Athénée Quotidien. Il est sur le point d'obtenir son diplôme ce printemps.

Si vous avez réussi à passer à travers le snoozer d'un Super Bowl cette année, vous avez probablement vu la minute d'une voix de Tom Hanks Washington Post soutien au journalisme commercial au cours du quatrième trimestre.

Washington Post Les journalistes se sont rendus sur Twitter pour donner leur avis sur la publicité de 10 millions de dollars. «Désengagez maintenant nos pensions, payez un salaire égal et renforcez les prestations de maternité», a déclaré Dan Zak, journaliste de longue date du Poster, tweeté au compte du propriétaire Jeff Bezos pendant le Super Bowl.

Je pense plus Poster Les journalistes avaient probablement une question similaire: pourquoi dépenser huit chiffres pour une publicité pendant un match de football alors que vous pouvez utiliser cet argent pour payer des journalistes existants, puis en engager encore plus?

Mais ma seule question est de savoir si Bezos aurait plutôt investi ces 10 millions de dollars dans le journalisme local.

Des médias comme le Poster, New York Times et le journal Wall Street ont connu une augmentation du nombre de lecteurs et d'abonnements depuis 2016, principalement en raison du rôle joué par les journalistes dans la couverture de l'administration Trump.

Mais presque toutes les autres salles de rédaction en Amérique rétrécissent.

Pendant des années dans des régions comme les Appalaches, le Midwest et le Grand Sud, les salles de rédaction se sont rapidement contractées, les salaires ont diminué ou stagné, et de moins en moins de personnes ne reçoivent quotidiennement pas leurs nouvelles d’un journal.

La démocratie échoue si les citoyens n’ont pas de journalistes qui les surveillent. Les journalistes qui se trouvent dans les postes de contrôle, ceux qui couvrent des problèmes dans les zones rurales où personne d'autre ne se trouve, les journalistes qui enquêtent et tiennent les puissants responsables locaux pour responsables – le public mérite ces journalistes.

Si Bezos a à l’esprit les intérêts du journalisme, il devrait s’efforcer d’obtenir des fonds pour les salles de presse et les reporters locaux. Si vous voulez que les gens recommencent à faire confiance aux médias, vous devez commencer par les faire croire aux journalistes qui vivent dans les mêmes quartiers qu’ils.

Scott Robertson, 51 ans, rédacteur en chef, Le journal d'affaires de Tri-Cities Tennessee / Virginia; éditeur d'opinion, Johnson City (Tennessee.) Nouvelles et voisin

Robertson a édité Le journal d'affaires de Tri-Cities Tennessee / Virginia depuis 2006. Lorsque Derby Publishing a acheté la publication en 2012, il a commencé à écrire des chroniques hebdomadaires en Johnson City News & Neighbour ainsi que.

Cette invite nous demande de porter un jugement sur les actions d'une entreprise spécifique. La "pensée critique" ne fait pas souvent cela. En tant que chroniqueur pour une publication professionnelle, je critique rarement les propriétaires d’entreprise qui me semblent prendre des décisions en fonction de leur compréhension du meilleur intérêt de leur société. Même si ces décisions semblent discutables de mon point de vue, je ne suis pas souvent au courant de tous les détails de la situation unique du propriétaire d’une entreprise.

Je raconterai des faits toute la journée, mais la dernière chose dont un propriétaire de petite entreprise a besoin pour lutter contre la paie est un éditorialiste intelligent qui se tient à l'extérieur et jette des pierres sur les fenêtres. Cela étant dit, Jeff Bezos n’est pas un propriétaire de petite entreprise, alors… (ramasse des pierres).

Avec environ 10 millions de dollars, le Washington Post aurait pu offrir de meilleurs avantages, prolonger le congé parental ou augmenter l'effectif des employés de la salle de rédaction. En outre, il aurait pu payer un nombre quelconque de coûts existants ou augmenter ses réserves pour faire face aux imprévus. Compte tenu de tous ces choix, acheter 60 secondes de temps d'antenne pour un spot qui serait éclipsé par Cardi B et «The Dude» ne semble guère être une utilisation optimale des ressources.

Comme le Poster inactif devant le Super Bowl sur les questions relatives aux employés avant le Super Bowl, sa publicité n’offrait aucun appel à une action, mais une expression coûteuse mais creuse d’admiration pour le dévouement des journalistes.

Je suis sûr que les journalistes du Poster être fiers de leur travail et apprécier le sentiment. Néanmoins, il est difficile de voir le potentiel d’un retour significatif sur cet «investissement dans le journalisme» de 10 millions de dollars quand on a une franchise élevée et une faible rentabilité.

On ne peut qu’espérer que CBS a donné à Bezos un contrat global pour le Poster spot et que Amazon annonce mettant en vedette Harrison Ford et un chien de commande de colis. Les deux annonces ont Poster employés à peu près la même quantité de bien.

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